“抹香香，一起抹香香，美丽干净好香,” 配着视频中60年代姑娘纯朴的麻花辫，小碎花衬衣；80年代走在时尚前沿的喇叭裤、大波浪；现代出位的朋克装、森女妆，让《抹香香》以难以想象的速度风靡于网络。这支被网友戏称为洗脑神曲的《抹香香》正是上海家化旗下品牌美加净新推出的音乐微电影。它运用年轻人群喜闻乐见的传播手段，通过整合化的传播方式，在年轻目标人群心目中建立“国民化妆品”的品牌形象，引起受众共鸣。视频一经推出，便引起网络上年轻粉丝的反响，一举荣获360视频营销传播奖。

《抹香香》视频中分别代表60年代和80年代的少女

《抹香香》视频目标人群是20－35岁的女性受众，以一首朗朗上口的歌曲领衔，打造精练的核心传播关键词——80后和90后耳熟能详的“抹香香”，来诠释“国民化妆品”这个产品定位。在避免了定位同质化的同时，将厚重、官方形态的品牌文化内涵娱乐化、年轻化。在传播方面，病毒传播和官方自媒体良好呼应，呼应了360视频营销传播奖在媒体行业发展推动力和传播力上的要求：这条MV通过唤起消费者对于美加净品牌的美好记忆、大打国民回忆感情牌的同时，美加净官方微博同时推出一系列原创微博栏目，讲述国民女性美学的演变，列举那些如数家珍的国货品牌，从里到外对品牌形象进行人文包装。用一种时尚复古的、年轻消费者乐于接受和熟悉的形式来和他们对话沟通，向消费者传递美加净品牌对于“国民品牌”的理解。

当然获得360视频营销传播奖的桂冠还需要一定的创新和引爆点，才能吸引大众以及媒体的关注，成为焦点。将品牌诉求以音乐微电影的方式进行病毒传播并取得广泛关注是创新点，这在国内尚属首例，而且这个创新点恰巧符合360视频营销传播奖的创新力要求，为《抹香香》视频增色不少。

多家媒体评价图

《抹香香》MV的上线是整个传播中的爆发点，在短短一周之内就吸引了大量网友的追看、传唱和模仿，这首MV也在推出的第二周就登上了优酷音乐类视频播放排行榜。据有效数据统计，《抹香香》全网整合播放超过700万，微博转发超过1.5万次，整个项目的转发互动近10万次。相关的微博和论坛主题活动吸引了超过15万名网友的参与和互动。以国民回忆为主题的官方微博活动也在五天之内吸引了近两万名网友的转发参与，在网民心中留下了很好的品牌美誉，不仅如此，多家行业媒体对视频的传播进行了关注报道，并且给与了高度正面评价。这成果，都成为美加净《抹香香》荣获360视频营销传播奖的重大理由。

三步棋齐出击，步步为营，实现品牌传播主题的化：先将国民化妆品炒热成为热门词汇；再顺势推出音乐微电影，聚集大量人气；最后借国货大热之东风，将品牌传播的内涵影响力作进一步提升。视频中所传递的核心内容，也正是美加净过往50年来始终坚持的核心价值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。