作为曾经的化妆品，美加净拥有“支防晒霜”的光荣历史，甚至还有“防晒水”之类如今看来都十分稀奇的产品。然而这些荣誉都已是上世纪的事了，美加净随时间流逝逐渐成为“老品牌”。近年来美加净决心重塑形象，吸引年轻消费人群。多品类发展，跨季节延伸。防晒市场，是其新人群试水的重要一步。

水果防晒概念新颖

炎炎夏日，清爽清新的鲜果成为人们避暑驱热的首选。针对市场上大量宣称“瞬时防晒”，大打科技牌的防晒产品，美加净另辟蹊径，延续其添加物的高联想度，推出以新鲜水果为添加物的鲜果防晒乳系列。在防护烈日的同时，为肌肤带来水果的护肤力量，椰子荔枝补充水分，柠檬木瓜润白肌肤，更因为其水果清爽的特性带来不油腻的使用感受。

2012年美加净对其自身定位做了修正，“聚焦天然，超越期待”比之前简单直白的物超所值更为合理、更有差异化。“水果添加物”作为“聚焦天然”中的一部分，将更加完善美加净的天然添加物体系列。尤其是水果成分对年轻消费者的吸引力毋庸置疑，双重鲜果成分的添加获得了消费者的良好口碑，网络时代发达的今天，微博转一转就知道产品是否有人气。而大部分微博受众都是年轻人，吸引年轻消费者是美加净未来几年最重要的课题，从这一点上来说，更多年轻生意来源要比鲜果防晒乳销售超1000万来得更有意义。

夏季推广卓有成效

往常美加净给人的印象是“平民滋润”，春夏季既缺乏应景的产品，也没有适合的推广模式。2011年美加净首次针对春夏季护肤推出凝露剂型产品，开拓跨季延伸步。2012年的鲜果防晒乳系列，则表明了美加净已逐渐向全季产品过渡。有了适销的产品，还要有相应的推广。两年来，美加净在春夏季推广模式上不断摸索，此次对于防晒产品的推广将线上线下互相联动，在有限的资源投入上积攒了一定声音量。

相对秋冬季产品有电视广告支持，防晒系列的资源投入仅在网络，以网络微博为主要阵地，配合时尚网站试用活动，发出了“真女人，不该宅”的召集令。号召爱美的女孩，扔掉“怕晒”对其身心的束缚，走近自然、拥抱自然。专为“真女人，不该宅”设计制作的网络病毒视频，逗趣幽默。片中女主人公为防晒绞尽脑汁，在家撑起沙滩布景板进行日光浴的桥段引来转发无数，甚至吸引到不少明星的微博转发。